曾因制作動畫電影《媽媽咪鴨》而一度陷入巨額虧損泥潭的南京原力數(shù)字科技股份有限公司（以下簡稱“原力動畫”），正式向創(chuàng)業(yè)板遞交了招股說明書，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。這不僅是一家動畫公司的資本化征程，更是中國數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷陣痛后，尋求商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與市場突圍的典型縮影。
巨虧陰影下的《媽媽咪鴨》
2018年上映的《媽媽咪鴨》作為原力動畫傾力打造的首部自主IP動畫大電影，曾被寄予厚望。影片在技術(shù)層面獲得了肯定，但其市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。根據(jù)公開資料，該片全球票房折合人民幣約1.5億元，而制作與宣發(fā)成本高昂，最終導(dǎo)致了超過3億元人民幣的巨額虧損。這一跤，讓當(dāng)時正處于快速發(fā)展期的原力動畫深刻認(rèn)識到，在創(chuàng)意內(nèi)容領(lǐng)域，僅有頂尖的CG制作技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，IP開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)意、市場定位與全球發(fā)行能力缺一不可。這場“學(xué)費(fèi)”昂貴的挫折，迫使公司不得不重新審視其戰(zhàn)略重心。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從“項目承制”到“數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)+”
《媽媽咪鴨》的失利成為了原力動畫發(fā)展的分水嶺。此后，公司并未放棄在原創(chuàng)內(nèi)容上的探索，但明顯調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將重心更多地轉(zhuǎn)向了其根基深厚且風(fēng)險相對可控的“數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)”業(yè)務(wù)。
根據(jù)招股書，原力動畫的核心業(yè)務(wù)是為全球頂尖的影視、游戲公司提供全流程、高品質(zhì)的3D數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)。其客戶名單包括微軟、索尼、迪士尼、夢工廠、騰訊、網(wǎng)易等巨頭。公司深度參與了《凡人修仙傳》、《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等多個知名IP的動畫劇集、游戲CG及衍生內(nèi)容制作，展現(xiàn)了強(qiáng)大的工業(yè)化制作實力與穩(wěn)定的交付能力。
這種“B2B”式的服務(wù)模式，為公司提供了持續(xù)、穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤來源，有效對沖了自主開發(fā)原創(chuàng)影視項目的高風(fēng)險。通過服務(wù)頂級客戶，公司得以持續(xù)保持在技術(shù)前沿，錘煉團(tuán)隊，并積累了對不同市場和用戶偏好的理解，這又反過來為未來的原創(chuàng)孵化積蓄了養(yǎng)分。
創(chuàng)業(yè)板上市：募資強(qiáng)化核心競爭力與探索新增長點
此次沖刺創(chuàng)業(yè)板，原力動畫計劃募資資金主要用于三個方面：一是升級數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)平臺，提升制作效率與產(chǎn)能；二是投入原創(chuàng)IP的孵化與開發(fā)；三是補(bǔ)充流動資金。這清晰地勾勒出其“雙輪驅(qū)動”的未來戰(zhàn)略：一方面，繼續(xù)夯實并擴(kuò)大數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，這是公司的“壓艙石”；另一方面，審慎但堅定地重啟原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略，利用技術(shù)和服務(wù)中積累的經(jīng)驗，打造具有持久生命力的自有IP。
對于資本市場而言，原力動畫的故事吸引力在于：它代表了中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，一批已具備世界級技術(shù)水準(zhǔn)和交付能力的“隱形冠軍”。它們不再僅僅是廉價的代工方，而是能夠參與前期創(chuàng)意、提供解決方案的關(guān)鍵合作伙伴。上市融資將幫助其突破產(chǎn)能和研發(fā)瓶頸，向產(chǎn)業(yè)鏈更高附加值環(huán)節(jié)攀升。
行業(yè)啟示：技術(shù)為基，平衡風(fēng)險與創(chuàng)意
原力動畫的上市之路，為中國大量的數(shù)字內(nèi)容制作公司提供了重要啟示。在充滿不確定性的文創(chuàng)領(lǐng)域，純粹依賴“賭爆款”的模式風(fēng)險極高。建立以尖端技術(shù)為支撐的、可靠的制作服務(wù)業(yè)務(wù)，可以構(gòu)筑堅實的基本盤。在此基礎(chǔ)上，再用更系統(tǒng)、更理性的方式（如通過劇集、番劇試水，或與平臺深度綁定）孵化原創(chuàng)IP，或許是更為可持續(xù)的發(fā)展路徑。
從巨虧到謀求上市，原力動畫的歷程是一次艱難的“填坑”與自我革新。其創(chuàng)業(yè)板之旅能否成功，不僅關(guān)乎一家公司的命運(yùn)，也在一定程度上檢驗著市場對“技術(shù)打底、服務(wù)先行、創(chuàng)意開花”這種中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新模式的認(rèn)可度。無論結(jié)果如何，其探索都已為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有價值的參照。
